Globaliteit heeft vooral betrekking op grote westerse bedrijven die hun activiteiten uitbreiden en zich agressief op nieuwe overzeese markten begeven. Het boek definieert radicaal een ‘post-globaliserings’-wereld, waarin bedrijven uit India, China, Rusland, Oost-Europa, Brazilië en Mexico buiten hun thuisbasis uitbreiden, nieuwe markten betreden en opbouwen, hele bedrijfstakken creëren en concurreren om klanten, middelen, marktaandeel en aandacht. Kortom, het tij is gekeerd. Als gevolg daarvan moeten westerse bedrijven deze opkomende nieuwe bedrijven en de economieën waar ze vandaan komen begrijpen om voorop te blijven lopen en in leven te blijven.