Jeremy Heimans en Henry Timms laten zien hoe macht verschuift en wat dat voor ons betekent. Eeuwenlang waren de regels van de macht glashelder. Macht was iets dat je moest grijpen, om het vervolgens niet meer los te laten. Onder deze ‘oude macht’ leefden we in een wereld van heersers en onderdanen. Maar dat is veranderd: de oude macht maakt plaats voor een nieuwe macht. Van #MeToo tot duisterdere fenomenen zoals de opkomst van IS: in de nieuwe, verbonden wereld verspreiden ideeën en bewegingen zich razendsnel en met verbijsterende kracht. Heimans en Timms analyseren haarscherp welke krachten een rol spelen bij die nieuwe macht. Je betrekt gebruikers bij je idee of product, waarna zij het verder verspreiden. Maar hoe zorg je ervoor dat de boodschap goed overkomt?